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快訊丨福建省上半年網銷突破千億元 水暖廚衛產值完成118.2億元
來源：本站原創時間：2017-08-03 瀏覽：211475

近日，南安市上半年工業經濟運行“成績單”出爐，工業增加值完成226億元，同比增長8.1%（預計數，下同）；規模以上工業產值完成969億元，同比增長12.2%。從六大產業分析來看，1-6月，石材陶瓷產值255.6億元，同比增長14.2%；水暖廚衛產值118.2億元，同比增長24.3%。

上半年福建網絡零售額突破千億元 同比增長32.8%

7月30日，福建省商務廳公布了2017年上半年福建省電子商務發展情況，整體持續向好發展，全省網絡零售額突破千億元，同比增長三成以上。京東商城上已銷售的水暖廚衛產品超過60%是泉州品牌。

此外，今年上半年福建省家居家裝產業的網絡市場份額為16.2%。

水暖龍頭企業帶動完成產值118.2億

上半年，南安水暖廚衛產業完成規模以上工業產值118.2億元。其中，作為中國智能廚衛領導者，九牧廚衛的龍頭帶動作用明顯。1-6月九牧銷售業績同比增長30%，超額完成任務。

上半年，九牧工業4.0南安智能淋浴房定制工廠投產，年產能70萬套；九牧工業4.0南安智能浴缸定制工廠投產，年產能20萬套；九牧工業4.0南安101陶瓷定制工廠投產，年產能70萬套……

值得關注的是，經過深度調整期后，中宇、輝煌、申鷺達這3家企業工業產值亦出現不同程度上漲。

以輝煌為例，上半年，在保證產品產供銷正常運轉情況下，輝煌合理調整產能，實現代工貼牌生產，盤活產能資源；接受外部部件工序加工訂單，提高產能利用率；對目前未投資土地、閑置廠房進行出租、引資合作；并對部分產品鏈投資項目引資合作，擴大產能，外接OEM訂單提升產能利用率。

而在新公司方面，今年年初，輝煌衛浴有限公司成立并正式運行，將輝煌品牌的市場營銷、品牌推廣及產品優化等多方面戰略同步進行。此外，在品牌推廣、市場走訪、產品打假等方面，輝煌取得了不錯的成果。

對于上半年工業產值有所增長，申鷺達董事長洪光明認為這是觸底反彈，他說：“2016年工業產值跌至谷底，今年回升是正常的，但整個市場相對疲軟，增長速度還是偏慢，沒有達到預期目標。”

二三線品牌保持較快發展

除了上述4家衛浴企業，上半年，恒通、特瓷等部分二三線品牌亦保持較快發展。其中，恒通衛浴工業產值同比增長30%。

“一方面，恒通在最近半年里實現了渠道的扁平化，在原有省級代理的基礎上，大力擴展市級、縣級代理。”恒通衛浴市場總監蘇步杰告訴記者，像浙江、江蘇、河南等省份，他們都是直接開發市級代理。他說，目前恒通的市場發展方向是渠道下沉至三四線城市，甚至是鄉鎮市場，上半年恒通的代理客戶更是同比增長了50%。

另一方面，在產品本身進行變革，也為工業產值的增長加了不少分。蘇步杰表示，上半年恒通衛浴對產品進行改良，努力降低成本，提高生產效率，使產品更具性價比。隨著鄉鎮化、城鎮化的推進，以及消費者品牌意識的增強，公司單獨開發出五金產品，以迎合市場需求。

“2017年，國家對房地產的調控，部分城市房價有所回落，一線城市投機性購房需求得到遏制，釋放出真正的剛性需求，與房地產業密切相關的衛浴行業漸漸復蘇。”蘇步杰解釋道。不過他認為，工業產值的增長，還與原材料、運輸成本、人工成本上漲等因素有關，“為保證公司正常的利潤，上半年，我們對產品價格進行適當提高”。

特瓷衛浴工業產值的增長，同樣與終端渠道調整有關。前些年，特瓷衛浴終端專賣店還是以五金配件銷售為主，不過，今年初以來對產品結構進行調整，加大浴室柜、淋浴房、智能馬桶等大件產品的銷售比例。通過縮小五金產品份額，利用大件衛浴提高品牌附加值，進而帶動小件產品銷量。

“作為南安衛浴行業的強項，近年來五金整體制造工藝水平明顯提升，物流體系供應鏈日趨完整。因此，對大企業而言，五金反而不是競爭優勢。即便是通過規模化加工來獲取業績提升，但毛利正在壓縮。”特瓷衛浴營銷總監李吉華此前接受記者采訪時表示，大件產品是南安衛浴企業的弱項，但其技術含量、品牌附加值高，只有不斷提升大件的銷售占比，才能使毛利增加。因此，大件衛浴將成為特瓷今后主營產品體系。

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